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Schiaparelli 2016

La Belle au Bois Dormant rencontre la haute couture : La fabrique d’un conte de fée entrepreneurial

Sleeping Beauty Meets Haute Couture: The Making of an Entrepreneurial Fairy Tale

La Belle au bois dormant raconte l'histoire d'une princesse, qui trouve le bonheur dans son rôle d'épouse et de mère après qu'un baiser magique du prince charmant la réveille d'un sommeil de cent ans. De la même manière, l'industrie de la haute couture a vu l'apparition de marques de haute couture, nommées 'belles endormies'. Elles ont été réintroduites sur le marché après que de nouveaux entrepreneurs et créateurs les ont réveillées de longues années de léthargie, à l'instar de Worth, Vionnet et Schiaparelli. Ce phénomène, qui trouve son origine à la fin des années 1960, s'est développé progressivement jusqu'à nos jours. Se fondant principalement sur une série d'entretiens avec les directeurs et propriétaires, actuels ou passés, de ces trois belles endormies ainsi que sur leurs archives conservées en mains privées et dans les institutions publiques, cette communication se propose de déconstruire le conte de fée entrepreneurial et d'aller au-delà du récit de marque véhiculé par les belles endormies. Elle interrogera les enjeux de la réouverture des maisons de couture entre réappropriation du passé, adaptation au marché et légitimité de la marque. 

Talk given at the 'Nouveaux regards sur la Haute Couture parisienne, de 1850 à nos jours' conference at the Institut National d'Histoire de l'Art

March 24-25, 2017.

Bertrand Guyon for Schiaparelli, Fashion show, 2016. © Schiaparelli.